Neues Licht und Klassikerschatten Zum Titelbild: Artemide sorgt für frischen Wind im Marketing Fotos: Artemide Group S.p.A., Pregnana Milanese (I)

Mit einem signifikanten Auftritt war Artemide auf der Euroluce 2005 präsent. Ein Hingucker war nicht nur der Messestand, sondern in Mailand fiel auch der Startschuss für eine unkonventionelle Anzeigenkampagne. Die neuen, von Oliviero Toscani geschaffenen Marketinginstrumente setzen auf das Gesamtspektrum der Artemide-Kommunikation, die neben der Werbung und den Messeständen auch die Produktkataloge, Firmenschriften und ein speziell für die Showrooms konzipiertes Merchandising umfasst. Transportiert werden soll dabei das Konzept »The Human Light«, ein Konzept, das das Licht in den Dienst des Menschen und seines Wohlbefindens stellt und mit Respekt vor der Umwelt und dem Ziel der Energieersparnis eine völlig neue Grundhaltung definiert: Licht wird hiernach nicht ausschließlich in Abhängigkeit zu den architektonischen Gegebenheiten oder den im Raum präsenten Objekten geplant, sondern ganz den spezifischen Anforderungen und Vorstellungen des Individuums entsprechend.

Die Artemide-Kampagne 2005

Bei der Umsetzung der neuen Anzeigen- und Großflächenkampagne von Artemide hat sich Oliviero Toscani auf eine gesellschaftliche Gruppe konzentriert, die sich durch Lebensbejahung, Kreativität und den Antrieb zur Innovation auszeichnet.

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne stehen Jugendliche unter 18 Jahren als vitale und gleichzeitig ausgeprägte Persönlichkeiten – oder anders ausgedrückt: »... die Töchter und Söhne, die man selbst nicht haben will, die jedoch wesentlich interessanter als die eigenen sind«, wie Oliviero Toscani meint.

Diese Jugendlichen, die in den Großstädten der Welt zu Hause sind und heute eine neue, aus unterschiedlichsten Nationalitäten und Kulturen bestehende Gesellschaft bilden, werden in der abwechslungsreichen Motivfolge der neuen Kampagne mit individuell ausgesuchten Leuchten portraitiert. Die Leuchten stellen dabei die primäre Lichtquelle des Fotosets dar.

Zu diesem Konzept meint Oliviero Toscani: »Ein unschuldiges, reines Bild, das ganz auf die Persönlichkeit der Jugendlichen und ihre Lieblingsleuchten aufbaut. Alle Details und Bezugnahmen zur Umgebung wurden ausgespart, um zu einem unmittelbaren, kompromisslosen Ausdruck zu gelangen.«
Diese Entscheidung, die Jugendlichen und ihre starken Persönlichkeiten in den Mittelpunkt der Kampagne zu rücken, entspricht ganz der Zielsetzung von Artemide, die Wertvorstellungen der neuen Generation mit ihrem alternativen und kreativen Blick auf die Zukunft zu würdigen.
Der intensive Bezug, der sich zwischen den jugendlichen Akteuren und den Artemide-Leuchten einstellt, soll eine Atmosphäre transportieren, die reich an Anregungen und Ideen ist und um vieles interessanter und lebendiger wirkt als arrivierte Zusammenhänge, die oftmals unter dem Motto »mehr Schein als Sein« leiden.

Artemide auf der Euroluce 2005

Korrespondierend zum Stil der neuen Anzeigenkampagne wurde das Gestaltungskonzept des Artemide-Messeauftritts relauncht. Den neuen großzügigen Messestand konzipierte Oliviero Toscani in Zusammenarbeit mit dem Studio Fragile für die Euroluce in Mailand im April 2005.
Die Idee, die dem Gestaltungskonzept zugrunde liegt, stellt eine ungewöhnliche Neuerung dar: Im Mittelpunkt steht nicht das von den Leuchten erzeugte Licht, sondern zentrale Funktion haben die sich bildenden Schatten. – Sie werden zur Kulisse für das Licht. Mit den durch die Leuchten entstehenden Schatten wird eine große weiße Leinwand bespielt, die den Messestand längsseitig abgrenzt. So erhält der Stand ein attraktives, gleichzeitig unaufdringliches und unübersehbares Erkennungselement.

Das Spiel zwischen Hell und Dunkel ermöglicht außerdem die Interaktion mit den Messestand-Besuchern. Sie lassen »bewegliche« Schatten entstehen, die sich mit den Schatten der Leuchten vermischen, sodass immer wieder neue, abwechslungsreiche Bilder entstehen.

Magische Schatten auch in den Mailänder Showrooms Ausgesprochen suggestiv präsentiert sich auch der neue optische Auftritt der Artemide-Showrooms am Corso Monforte und in der Via Manzoni in Mailand mit allen Neuheiten 2005. Der Eingang zum Showroom wird in eine Art »magische Box« verwandelt, in der sich die Schatten der Besucher mit einer Skyline überlagern, die wiederum aus den Schatten der präsentierten Leuchten gebildet wird.